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日媒: 中日企業上演“馬桶蓋”爭奪戰

中國的馬桶蓋和馬桶等衛浴產品市場正持續擴大。這是因為隨著社會變得富裕,越來越多消費者希望自家馬桶具備多種功能。此外,中國倡導“廁所革命”,正在全國范圍內建設清潔廁所。在保持著2位數增長的中國市場,形成了以價格為武器的當地企業與在高性能產品上有優勢的東陶(TOTO)和驪住(LIXIL)等日本企業展開交鋒的局面。

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“性能不輸日貨,價錢還便宜”,走進中國衛浴巨頭九牧(JOMOO)的上海店鋪,員工介紹了帶溫水沖洗功能的馬桶蓋。這款馬桶蓋能使用溫水清潔人體,銷售員自信地說,“溫水干凈到可以直接喝”。

除了九牧外,箭牌衛浴(ARROW)也以價格適中作為賣點擴大銷售。上海市內箭牌衛浴店鋪的員工表示,“每天賣10~20個馬桶。周末接客太忙了,根本沒時間休息”。

中國企業帶溫水沖洗功能的馬桶大多數為3000~7000元。東陶和驪住等日本企業的主要價位是1~2萬元,中國企業展開了低價攻勢。

調查公司智研咨詢的統計顯示,2016年中國馬桶的銷量達到4480萬個,同比增長12%。其中,帶有溫水沖洗馬桶蓋的高性能馬桶人氣爆棚。調查公司中商產業研究院的數據顯示,2016年此類馬桶的銷量達到310萬個,同比增加近6成。

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箭牌衛浴的展廳(上海市)

過去中國很多洗手間沒有隔斷,能看到旁邊的人,這種廁所被稱為“你好廁所”。在社會整體貧窮的時候,人們追求清潔和高性能廁所的意識淡薄。

隨著經濟增長,中國人越來越關注改善廁所環境。2010年的上海世博會上,日本產業館里貼著金箔的“黃金廁所”受到歡迎。2015年出現了到日本“爆買”馬桶蓋的中國游客,這樣的極端例子有很多。

中國的馬桶市場進入穩定增長局面的原因之一是政府的態度。中國領導人2015年4月表示,為了改善旅游景點的惡劣廁所,將推進廁所革命。2018年3月,全國人民代表大會的《政府工作報告》把廁所革命列為衛生方面的課題之一。

市場增長的另一個原因是消費者的鑒別能力提高。在上海的東陶展廳里,一位女性(42歲)購買了一款1.2萬元的溫水沖洗馬桶。雖然也考察了國產馬桶,但這位女士表示,“不光是品質,也很喜歡東陶的設計”。

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